La storia di Pharma Elite

«Una domenica pomeriggio mi sentivo veramente in crisi con me stesso.

Sapevo che lo scopo della mia vita è diffondere il concetto che nel mondo oggi si sia commesso un errore di prospettiva. Pensiamo che la nostra vita dipenda dalle circostanze esterne, dagli altri. Non è così! Tutta la nostra vita dipende da noi, ce la costruiamo giorno per giorno ed è la migliore possibile per noi nel momento in cui la viviamo.

Stavo pensando a tutto questo e poi ho pensato al mio lavoro. Il mio lavoro di produttore di cosmetici. I cosmetici rappresentano la massima espressione del frivolo, del superfluo dell’apparire in contrapposizione all’essere.

Come potevo continuare a fare il mio lavoro pensando a tutto questo? Ho pensato seriamente di mollare tutto e di dedicarmi allo scopo della mia vita. Ho pensato a tutte le implicazioni economiche e familiari che avrebbe comportato questa scelta. Non mi importava molto tutto sommato. Ero veramente in crisi. Come potevo contribuire a diffondere l’effimero! Poi ho avuto l’idea di scrivere e scrivere, come a volte mi capitava, d’intuito, senza pensare.

E’ venuta l’idea, ma piano piano.

Prima non capivo, la scrittura mi diceva che dovevo occuparmi di pubblicità, comunicazione. Non afferravo il nesso con la mia crisi. Poi sono andato avanti e la scrittura mi ha evidenziato che la comunicazione doveva essere rivoluzionata.

Un prodotto nato per aumentare quello che volevo combattere, poteva essere lo strumento della svolta. Allora sono andato avanti e ho cominciato a ideare una comunicazione basata sull’uso del cosmetico per aumentare la considerazione, l’amore, l’apprezzamento di se stessi. Poi ho pensato di scrivere pochi concetti chiari in un foglietto da allegare al cosmetico e da lasciare in bagno perché potesse essere letto ogni mattina e sera nel momento più intimo in cui ogni persona è sola con se stessa.

Questa riflessione si sta allargando anche ad altri settori. Forse può essere creata una comunicazione rivolta non ad incrementare i consumi, ma l’amore per se stessi e l’autostima.»

Gian Maria Amatori

Presidente di Pharmaelite